Semalt Expert визначає причину, чому не використовувати Список виключень рефералів, щоб не спам

Багато людей намагаються позбутися спаму про перенаправлення в Google Analytics. Причина полягає в тому, що це призводить до перекосів звітів, які можуть змінити, як власники веб-сайтів приймають рішення щодо своїх маркетингових кампаній. Список виключення рефералів - це один із способів досягти цього. Однак, як би це не було навмисно, експерти вважають це жахливою ідеєю. Стільки, як люди продовжують стверджувати, наскільки це може бути погана ідея, ніхто ніколи не скористався можливістю пояснити причину.

Джейсон Адлер, менеджер з успішності клієнтів цифрових послуг Semalt , спробує зробити це пояснення.

Існує багато статей про те, як слід займатися видаленням реферального спаму. Однак ми зосередимось лише на тому, чому не слід використовувати список виключень рефералів. Google залишає за собою використання списку, щоб виключити будь-який трафік, що випливає з кошиків сторонніх товарів. Таким чином, Google Analytics запобігає підрахунку клієнтів на нових сесіях через посилання і повернення покупок. Це відбувається, коли клієнт виїжджає із стороннього сайту та пізніше повертається на сторінку підтвердження замовлення.

Просте визначення, дане Google, може спричинити помилки у громадськості. Фраза, в якій зазначається, що коли ви виключаєте джерело перенаправлення, увесь трафік, що надходить із забороненого домену, не викликає новий сеанс, багатьох бентежить.

Отже, люди припускають, що це виключення означає, що Google Analytics не включатиме відвідування зі звіту. Зазвичай це не так. Продовжується те, що Google намагається пов’язати поточний візит із оригінальним відвідуванням веб-сайту. Крім цього, це перешкоджає розпізнаванню будь-якої інформації про направлення. Тим не менш, є очевидний візит, тільки він не має джерела.

Ось демонстрація того, що це означає:

Один веб-сайт stackoverflow.com має посилання на той, хто належить йому. Якщо людина, яка відвідує сайт «самотній», натискає посилання або домен, це відображається як реферал від StackOverflow в Google Analytics.

У огляді робочого столу видно, що на сайті є один активний користувач, посилаючись на StackOverview у верхньому соціальному трафіку. Тепер, якщо хтось вирішить додати новий домен до списку виключень рефералів та натиснути на це ж посилання, але з іншого браузера, Google Analytics все одно записуватиме відвідування. Переважно, список виключень зберігає всі домени, включені до списку. За даними Google Analytics, наскільки це стосується, доступ з нового браузера запускає новий сеанс, трактуючи дії як би нового користувача. Тому аналітика розглядає це як прямий візит, оскільки він не містить реферальної інформації.

Якщо до списків виключення рефералів включено занадто багато спам-посилань та доменів, вони можуть працювати проти власника веб-сайту та переходити на прямий трафік. Таким чином, досягається мета - очищення спаму від перенаправлень зі звіту Google Analytics, а на місці прямої альтернативи трафіку. У будь-якому випадку показники веб-сайту залишаться вимкненими.

Висновок

Якщо спам-реферали стають загрозою, рекомендуйте не використовувати список виключень рефералів для їх позбавлення.